تصمیمی که سالها پیش در نایک اتخاذ شد، امروز به عنوان یکی از پرهزینهترین اشتباهات بازاریابی ورزشی شناخته میشود. این تصمیم باعث شد لیونل مسی، ستاره آرژانتینی، برای همیشه به آدیداس بپیوندد و نایک فرصت همکاری با یکی از بزرگترین نامهای تاریخ فوتبال را از دست بدهد.
به گزارش مگزین و به نقل از خبر آنلاین، تصمیمی که سالها پیش در دفتر مدیران نایک گرفته شد، امروز از آن به عنوان یکی از پرهزینهترین اشتباهات تاریخ بازاریابی ورزشی یاد میشود؛ تصمیمی که باعث شد لیونل مسی برای همیشه به آدیداس بپیوندد.
نایک زمانی که لیونل مسی تنها ۱۴ سال داشت، با این ستاره آرژانتینی قرارداد امضا کرد و حتی نخستین گل حرفهای او نیز با کفشهای این برند به ثمر رسید. با این حال، همکاری دو طرف در سال ۲۰۰۵ با اتفاقی غیرمنتظره به پایان رسید. ماجرا از آنجا آغاز شد که خورخه مسی، پدر و مدیر برنامههای این بازیکن، از نایک درخواست کرد چند دست لباس ورزشی بیشتر برای اعضای خانواده ارسال کند، اما این شرکت هیچ پاسخی به درخواست او نداد.
در همین مقطع، آدیداس وارد عمل شد و قراردادی نزدیک به یک میلیون دلار در هر فصل به مسی پیشنهاد کرد؛ پیشنهادی که در نهایت باعث شد فوقستاره آرژانتینی در فوریه ۲۰۰۶ همکاری خود را با این برند آلمانی آغاز کند. نایک پس از جدایی مسی، به دلیل نقض قرارداد از او شکایت کرد، اما در دادگاه شکست خورد؛ چرا که تنها سند موجود، یک نامه تعهد بود و از نظر حقوقی اعتبار لازم را نداشت.
مسی پس از پیوستن به آدیداس، موفق شد هشت توپ طلا، قهرمانی جام جهانی ۲۰۲۲ و قرارداد مادامالعمر با این برند را به دست آورد. بسیاری از کارشناسان بازاریابی ورزشی معتقدند از دست دادن همکاری با لیونل مسی، در نهایت میلیاردها دلار هزینه مستقیم و غیرمستقیم برای نایک به همراه داشته و به یکی از بزرگترین فرصتهای از دست رفته در تاریخ صنعت ورزش تبدیل شده است.
منبع: khabaronline.ir – کد خبر: 2252131
